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Propuesta de valor en los modelos de negocio pospandémicos: enfoques innovadores para el marketing (EQF: 3-5)


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Objetivos y metas

Resultados de aprendizajeClick to read  

Al acabar este modulo podrás:

Comprender cómo los negocios generan valor
Determinar el rol del marketing en este proceso de generación de valor.
Perfilar los fundamentos de la estrategia de marketing
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Propuesta de valor: enfoques innovadores del marketing

Valor: enfoques diversosClick to read  
Las variables que determinan el valorClick to read  
Procesamiento de insumos: El modelo IPOClick to read  

El modelo IPO viene del inglés Input (Insumos), Process (Proceso) y Output (Productos)
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Contexto socioeconómico: análisis PESTClick to read  

¿Qué puede influenciar nuestra idea de negocio?
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Las personasClick to read  

Las personas son la tercera variable que determina el valor.

Con las personas nos referimos tanto a la plantilla interna como a las partes interesadas externas
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Marketing: definicionesClick to read  
Pilares de las prácticas de marketingClick to read  
El Marketing MixClick to read  

El modelo de las 8 P puede ayudar a las empresas a preparar su plan de marketing
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El marketing mix en el plan de negocioClick to read  
Principales conclusiones

Puntos clavesClick to read  

El valor viene determinado por diferentes variables
Un buen plan de marketing debe tener en cuenta las 8 P
Los elementos de marketing tienen un papel crucial en el plan de negocio de una empresa
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¡Ponte a prueba! !



Descripción:

Este curso compacto sobre marketing pretende ayudar a las PYME a definir estrategias de posicionamiento en el mercado. Además, proporciona los fundamentos para definir estrategias de comunicación, relacionarse con el público externo, crear y retener el valor de la propia marca.

Palabras clave

Propuesta de valor, marketing

Objetivos:

• Comprender cómo los negocios generan valor
• Determinar el rol del marketing en este proceso de generación de valor
• Perfilar los fundamentos de la estrategia de marketing
Bibliografía

AMA (American Marketing Association). Definitions of Marketing. https://www.ama.org/the-definition-of-marketing-what-is-marketing/ 

Carniel, A. (2019). The ultimate guide to marketing mix: 4Ps, 7Ps, 8Ps, 4Cs, 7Cs. https://www.albertocarniel.com/post/marketing-mix 

Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of marketing. Pearson education.

Magowan, K. (2019). Outcomes vs Outputs: What’s The Difference? https://www.bmc.com/blogs/outcomes-vs-outputs/

Streissguth, A. (2021). 8 Great Value Proposition Examples (+ 5 Key Takeaways). https://www.constantcontact.com/blog/value-proposition-examples/